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연구배경 : ‘프로-스펙스’ 운동화는 1980년대에 신드롬을 일으키는 사물이었다. 본 연구는 프로-스펙스가 유행을 이끌던 1980년대를 대상으로 하고 있다. 이 시기 디자인문화를 설명하는 사물이나 브랜드에 대한 미시적인 연구는 찾기 어렵다. 이러한 맥락에서 본 연구는 프로-스펙스 운동화의 등장 배경과 디자인문화를 밝힘으로써 하나의 브랜드가 당시의 사회·문화적인 분위기 속에서 어떻게 정체성을 형성했는지를 살펴보는 데 목적을 두고 있다.
연구방법 : 1980년대의 신문 기사들의 담론 분석을 통해 관련 주제에 대한 인식과 상황을 파악하였다. 또한 프로-스펙스의 광고의 도상을 분석함으로써 해당 시기 브랜드의 지향점을 확인했다. 이 과정에 격월간지인 『프로-스펙스』지를 보완적으로 활용했다.
연구결과 : 프로-스펙스는 다음과 같은 과정과 영향 속에 고유한 정체성을 확보해 갔다. 첫째, 프로-스펙스는 국산 브랜드를 요구하는 분위기 속에서 출현하여 그 분위기에 적극적으로 반응하며 국산 브랜드 정체성을 획득해갔다. 둘째, 교복 자율화가 시행되어 새로운 소비층이 형성됨에 따라 브랜드 고유성을 젊은 층을 중심으로 빠르게 확보할 수 있었다. 마지막으로, 스포츠의 신화를 매개로 이상적 이미지를 구축해 나갔다. 이 과정에 프로-스펙스는 애국심을 적극적으로 활용하는 모습을 보였다.
결론 : 1980년대 프로-스펙스 운동화의 고유한 정체성과 디자인문화는 국산 브랜드, 교복 자율화, 스포츠에 대한 신화를 매개로 구체화되었다.
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정보 DB > 연구 동향
