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연구배경 : 오늘날 포장재가 환경오염의 주범으로 지탄받으며 지속 가능한 패키지디자인 연구가 진행되고 있는 배경 하에, 본 연구는 친환경적 디자인 접근 방식인 ①소재 변경, ②플라스틱 경량화, ③인쇄 저감으로 고안된 패키지에 대한 소비자의 선호와 인식을 조사하는 데 목적이 있다.
연구방법 : 본 연구는 첫째, 관련 논문 및 신문 기사 등을 통해 자료를 수집하였다. 둘째, 지속 가능한 디자인 방식을 토대로 세 가지 친환경 패키지디자인을 제안하였다. 셋째, 이를 선호도와 친환경적 인식으로 나누어 소비자 조사로 검증 후 분석하였다.
연구결과 : 소비자는 친환경적인 외관은 선호하나 친환경적이더라도 이용의 불편함을 감수하지는 않는다는 점을 알 수 있으며, 소재 변경을 가장 친환경적으로 인식하여 소재의 친환경적 외관에 대해 민감하게 인지하는 것을 관찰하였다.
결론 : 소비자는 실제 환경 성과보다 ‘친환경적으로 보이는’ 시각적 요소에 더 크게 반응하며, 이는 친환경성에 대한 인식과 실질적 개선 간 괴리를 보여준다. 따라서 효과적인 친환경 패키지 전략은 구조적 개선과 함께 소비자의 심리적·감성적 기준을 반영한 커뮤니케이션 설계를 포함해야 한다.
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