스웨덴 스톡홀름에서 시작 된 아이웨어 브랜드 CHIMI(치미)의 글로벌 행보가 심상치 않다. 패션과 기능성의 교차점에서 디자인 중심의 접근 방식을 고수하며, 트렌드에 민감한 전 세계 패션 피플들의 이목을 사로잡고 있기 때문이다. 현재 CHIMI는 뉴욕, 파리, 스톡홀름, 오슬로, 케이프타운, 예테보리 등 세계 주요 도시에 오프라인 매장을 성공적으로 오픈하며, 단순한 선글라스 브랜드를 넘어 문화를 선도하는 글로벌 아이콘으로 빠르게 성장하고 있다.
CHIMI의 캠페인, The Trial (출처: CHIMI)
이러한 상승세에 힘입어, CHIMI는 브랜드의 확고한 철학을 담은 2026년 봄/여름 컬렉션 캠페인, ‘The Trial’을 공식적으로 선보였다. 이번 프로젝트는 마크 제이콥스(Marc Jacobs), 장 폴 고티에(Jean Paul Gaultier), 뮈글러(Mugler) 등 세계적인 패션 하우스들의 바이럴 필름을 탄생시킨 크리에이티브 디렉터 샤드린스키(Shadrinsky)가 만들어 더욱 화제를 모으고 있다. ‘The Trial’은 단순한 패션 화보를 넘어, 현대 사회의 ‘보여주기식 문화(Performative culture)’와 정체성을 정면으로 겨냥하는 날카로운 문화적 비평을 담고 있다. 법정 증언을 모티브로 한 이 영상 시리즈는 선서 후 증언에 나서는 다양한 증인들의 모습을 비춘다. 화려하고 무거운 연출은 과감히 배제하고 고정된 카메라 앵글과 최소한의 세팅으로 실시간 촬영된 이 캠페인은 인물들이 가진 모순과 내면을 자연스럽게 보여주고 있다.
뉴욕에 오픈한 CHIMI 스토어 (출처: CHIMI)
영상 속에서 구체적인 사건이 무엇인지는 명시되지 않지만, 진실보다는 ‘겉치레(Polish)’를, 존재 자체보다는 ‘보여주기(Performance)’를, 비판적 사고보다는 ‘타인의 인정(Approval)’을 중시하는 현대 사회의 풍조를 꼬집는다. 여기서 흥미로운 점은 CHIMI의 태도다. 이들은 자신들을 한 발짝 물러선 관찰자로 두지 않는다. 오히려 자사의 아이웨어 역시 개개인의 정체성을 연출하고 구축하는 능동적인 도구로 사용되고 있음을 인정하며, 이 과시적 시스템의 일부로서 브랜드 스스로의 역할을 성찰한다.
빠르게 확장 중인 CHIMI의 아이웨어 라인 (출처: CHIMI)
이번 캠페인의 출연진은 누군가를 연기하는 배우들이 아니다. 유럽의 패션, 음악, 나이트라이프 씬에서 활동하며 자신만의 뚜렷한 색깔을 가진 인물들이 본인 스스로의 모습으로 카메라 앞에 섰다. 프랑스 래퍼 쥴스(Jwles), 미국 피아니스트 프레셔스 르네 터커(Precious Renee Tucker)를 비롯해 크리에이티브 인플루언서 소피아 알바레즈(Sophia Alvarez)와 몰리 프레드릭슨(Molly Fredriksson) 등이 인상적인 모습을 남겼다. 총괄 프로듀서 존 리서트(John Lissert)의 지휘 아래, 스타일리스트 레베카 팔머(Rebecca Palmer)와 캐스팅 디렉터 한나 실버크란츠(Hannah Silfvercrantz)가 합류해 이토록 다양하고 생동감 넘치는 라인업을 완성해 냈다.
CHIMI는 이번 캠페인을 통해 현대 사회를 향한 단호한 개념적 메시지를 던지면서도, 최종 판결은 대중의 몫으로 남겨두었다. 끊임없이 기존의 틀을 깨고 질문을 던지는 독립 브랜드 CHIMI, 이들의 다음 행보가 더욱 기대되는 이유다.
출처:
https://chimi-online.com/uk/c/collections/the-trial
https://officemagazine.net/chimi-trial
https://hypebeast.com/2026/4/chimi-the-trial-spring-summer-ss-2026-campaign-info
https://www.teethmag.net/chimi-the-trial-campaign/
정보 DB > 문화예술 정보
