디자이너, 이제 전략가 돼야 한다
AI의 발전으로 과거에는 상상하기 어려웠던 일들이 현실로 나타나고 있습니다. 디자인 툴에 “로그인 페이지 만들어줘”라고 명령하면, 순식간에 꽤나 쓸 만한 UI가 눈앞에 펼쳐지는 시대가 되었습니다. 이러한 급격한 변화 속에서, “혹시 AI가 디자이너의 역할을 완전히 대체해 버리는 건 아닐까?” 하는 불안감을 느껴보신 분들이 많을 겁니다. AI 기술이 빠른 속도로 발전하는 것을 체감하면서, 이러한 걱정은 더욱 현실적으로 다가오고 있죠. 하지만 AI가 인간 디자이너를 완전히 대체할 수 있을까요? 만약 그렇지 않다면, 우리는 어떤 역할을 새롭게 정의해야 할까요?
AI가 만들어준 디자인, 하지만 ‘왜 이 디자인인가?’는 여전히 중요한 질문
최근 주목받는 생성형 AI 디자인은 디자이너의 역할을 다시금 생각하게 합니다. 같은 툴을 사용하더라도 명령을 내리는 사람에 따라 결과물의 질이 달라지는 경험을 누구나 해보셨을 텐데요. 어떤 의도와 맥락에서 명령을 내리느냐에 따라 디자인의 의미는 전혀 달라지는 것은 AI 툴을 사용해도 마찬가지입니다.
사실 이는 AI 등장 이전부터 디자인 업계가 겪어온 변화이기도 합니다. 단순한 비주얼 구현을 넘어, 프로젝트의 기획 의도를 파악하고, 디자인 관점에서 효과적인 해결책을 제안하는 능력이 점점 더 중요해지고 있었습니다.
결국 디자인의 목적에 맞는 결과물을 만들고, 그 목표를 향한 정확한 방향을 제시하는 것은 여전히 디자이너의 몫입니다. 흔히 디자이너를 ‘설득하는 직업’이라 부르듯, 디자인에서 가장 중요한 것은 “왜 이 디자인이어야 하는가”에 대한 명확한 근거를 제시하는 능력입니다. 버튼의 위치, 색상, 레이아웃 등 모든 선택은 사용자 흐름에 기반해 최적화돼야 하며, 이러한 결정이 사용자의 행동에 어떤 영향을 미치는지 설명할 수 있어야 합니다.
AI는 기술적으로 디자인을 구현할 수는 있지만, 그 선택이 ‘왜’ 적절한지 판단하고 설득하는 일은 여전히 디자이너의 역할입니다. 저 역시 실무에서 데이터 분석을 통해 사용자를 이해하고, 협업 팀과의 커뮤니케이션으로 합의점을 도출하며, 디자인 관점에서 새로운 기능이나 개선 방향을 제안하는 등 다양한 역할을 수행하고 있습니다.
이 과정에서 필요한 것은 단기 트렌드를 따르는 것이 아닌 장기적인 비즈니스 목표와 지속 가능한 사용자 경험을 고려하는 전략적 사고입니다. 또한 단순히 요구사항을 구현하고 그치는 것이 아니라, 문제 해결 능력을 바탕으로 디자인이 풀어야 할 핵심 과제를 정의하고 구조화 할 수 있어야 합니다.
AI가 제공하는 데이터를 해석하고 효과적으로 활용하는 능력은 이제 디자이너에게 필수적인 역량입니다.
데이터는 디자인에 대한 객관적인 근거를 마련하고, 사용자 중심의 전략을 수립하는 데 핵심적인 역할을 합니다. 이 과정에서 AI는 데이터 리서치를 더욱 빠르고 정밀하게 수행할 수 있도록 도와주며, 디자이너가 인사이트에 도달하는 시간을 단축시켜 줍니다.
결국 AI는 도구입니다. 디자이너의 업무 효율을 극대화해주는 도구이자, 정보를 빠르게 정리하고 요약해주는 똑똑한 비서와도 같습니다. 특히 UX 디자인의 초기 단계인 사전 조사 과정에서 AI는 데이터 정리와 분석을 놀라운 속도와 정확성으로 수행하며, 디자이너의 부담을 크게 덜어줍니다.
예를 들어, 설문 결과, 사용자 인터뷰 기록, 웹사이트 분석 데이터 등 방대한 정보를 AI는 신속하게 정리하고 구조화할 수 있습니다. 흩어져 있던 데이터를 통합하고, 주요 키워드나 주제를 자동으로 추출해 전체적인 흐름과 핵심 포인트를 빠르게 파악할 수 있도록 지원합니다.
또한, AI 알고리즘은 인간의 직관으로는 놓치기 쉬운 미묘한 연관성이나 숨겨진 패턴을 찾아냅니다. 이를 통해 디자이너는 사용자 행동의 이면을 더 깊이 이해하고, 디자인 문제의 근본 원인을 명확히 파악하는 데 도움을 받을 수 있습니다.
AI 툴 적극 활용하기
데이터 활용 이외에도, 생성형 디자인 툴을 포함한 다양한 AI 기반 디자인 도구를 능숙하게 활용하여 효율성을 높이고 새로운 가능성을 탐색하는 능력이 필요할 것입니다. 단순히 툴을 사용하는 것을 넘어, AI의 작동 원리를 이해하고 효과적인 프롬프트를 작성하는 능력 역시 요구될 수 있습니다.
유용한 프롬프트를 작성하는 능력
구체적인 디자인 목표를 명시하는 것이 핵심입니다. 단순히 “로그인 페이지 디자인해줘”라고 명령하는 것보다, “신규 사용자의 가입 전환율을 높이기 위한, 간결하고 직관적인 UI의 로그인 페이지 디자인을 3가지 스타일로 제안해 줘. 주요 CTA 버튼은 눈에 띄는 파란색으로 강조하고, 소셜 로그인 옵션을 포함하며, A/B 테스트를 위한 다양한 레이아웃을 고려해 줘“와 같이 구체적인 목표와 요구사항을 담은 프롬프트가 훨씬 더 만족스러운 결과물을 생성할 가능성이 높습니다.
디자인 요소 및 스타일 상세 지정
Figma 플러그인 기능 중 하나인 Foundation입니다. 메인 색상 한 가지를 집어넣으면 알아서 light, dark 레벨과 hover, active 등의 액션까지 한 번에 뽑아줍니다. CTA 버튼을 만든다고 했을 때 이 Foundation 하나로 버튼의 액션 색상과 다크 모드 등에서의 변환된 색상까지 한번에 해결할 수 있습니다. 예시 컬러 변형 뿐만 아니라 팔레트 구성 단계부터도 활용할 수 있는데요.
이처럼 자동화 AI 툴 사용을 통해 디자인의 일관성과 브랜드의 고유 색깔을 구축하는 데에 큰 도움이 됩니다. AI는 사전에 학습된 방대한 디자인 데이터를 기반으로 일관성 있는 스타일을 유지하면서도, 새로운 아이디어를 탐색할 수 있는 가능성을 제시합니다. 디자이너는 AI가 생성한 다양한 요소들을 검토하고 조합하여 브랜드의 개성을 효과적으로 드러내는 비주얼 자산을 구축할 수 있습니다. 또한, AI를 활용하면 웹사이트나 앱의 여러 페이지에 적용될 일관된 스타일의 컴포넌트 디자인을 손쉽게 만들거나, 마케팅 콘텐츠에 활용될 다양한 배너 이미지들을 브랜드 가이드라인에 맞춰 빠르게 제작할 수 있어 효율성을 크게 높일 수 있습니다.
디자이너는 전략가가 돼야 합니다.
기술이 발달해도 ‘어떤 문제를 해결할 것인가’, ‘왜 이런 방식이어야 하는가’를 고민하고 결정하는 건 여전히 사람의 몫입니다. AI와 데이터는 분명 디자이너의 일하는 방식을 바꾸고 있지만, 그 중심에는 여전히 디자이너의 판단과 통찰이 필요합니다. 앞으로는 도구를 잘 다루는 것만큼, 그 안에서 방향을 설정하는 힘이 더 중요해질 것입니다.
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