패키지디자인 평가기준에 관한 범주화 연구 A Study on Categorization of Evaluation Standards for Package Design
한 승 문 / Han Seung Mun 남서울대학교 시각정보디자인학과 교수 / Professor, Namseoul University	￭ 중심어 : 평가요소, 범주, 평가기준 ￭ Keyword : Evaluation Factor, Category, Evaluation Standards

요 약

패키지디자인은 기업전략의 핵심으로서 기업의 경쟁력을 판가름하고 경쟁우위를 지켜나가기 위한 전략적 수단이 되었다. 소비자는 상품을 구매할 때 동일한 품질이나 가격 등의 조건일 경우 상품의 외형인 패키지디자인을 보고 구매한다. 그러나 패키지디자인을 평가할 때 어떠한 기준으로 판단해야 할지 뚜렷한 기준이 없는 것이 사실이다.

본 연구는 패키지디자인에 대한 객관적인 평가기준을 찾아내기 위하여 패키지디자인에 관한 문헌과 전문가 심층면접과 정성적방법의 보완연구를 통하여 24개의 평가요소를 도출하였으며 이를 요인분석하여 6개의 범주로 구분하였다.

Abstract

Package Design settled as the heart of the corporate strategy for companies by determining  competitiveness and being used as marketing strategy for the competitiveness. When the products have same quality and price, consumer tends to choose the product by its package design. However, the fact is that there is no clear direction on how to examine package design. This study has deducted 24 assessment elements with 6 analyzed categories through focusing on references relate

1. 연구배경(Introduction)

패키지디자인은 제품의 얼굴이나 성격과도 같은 역할을 함으로서 판매나 매출 면에서 그 역할이 매우 중요하다. 그러나 현대와 같이 제품이 넘쳐나는 시대에 있어서는 어떠한 제품이 소비자에게 더욱 영향을 미치는 디자인인가를 판단하기란 그리 쉬운 문제가 아닐 것이다. 따라서 패키지디자인을 선택, 결정하는 문제에 있어서 보다 합리적이고 객관적인 평가기준을 찾아내고자 한다.

박규원,「현대포장디자인」,미진사, 19951. p.3.

한승문, 패키지디자인 평가모형을 활용한 실증 평가에 관한 연구, 브랜드디자인학연구, Vol.13 No.3, 2015,

2. 연구방법(Methodology)

1차적으로 패키지디자인 전문가를 통하여 예비조사용 척도문항 45개문항 중 32개를 추출하여 SD법(형용사의미분별법)에 의하여 요인분석을 한후 전문가 심층면접을 통하여 보완 연구를 하였다. 전문가는 18명으로 구성되었으며 1차적으로 172개의 형용사어휘와 87개의 명사형 어휘를 수집하였고 2차로 92개의 형용사 어휘와 53개의 명사형 어휘로 압축한후  3차로 24개의 형사어휘와 15개의 명사형어휘로 최종 정리하였다. 마지막으로 전문가 심층면접을 통하여 24개의 형용사어휘 중 비슷한 속성을 가지고 있다고 생각하는 요소들을 각 4개씩 묶어 6개의 명사형 어휘를 찾아  6개의 범주로 구분하였다. 따라서 이러한 방법으로 구분된 범주의 구분은 <그림. 2>와 같다.

홍길동, 2015 컬러 트렌드, http://www.colorbrand.or.kr/test/color/328543, Color Story, 2015.06.30.

<문항1>	※패키지디자인을 평가할 때 고려해야 할 요소는 무엇인지 생각나는대로 10개씩 열거해 주세요. 예) ① 패키지디자인은 창의적인 디자인이어야 한다, ② “ 눈에 띄는 디자인이어야 한다, ③ “ 가치 있는 디자인이어야 한다,
<문항2>	※패키지디자인을 평가할 때 고려해야 할 차원은 무엇인지 생각나는대로 5개씩 열거해 주세요. 예) ①독창성 ②차별성 ③심미성 등

<그림. 1> 전문가 심층면접 질문내용

구분	평가요소	범주명
범주 1	조형적인	심미성
	아름다운
	감각적인
	세련된
범주 2	명료한	주목성
	잘 읽히는
	주의를 끄는
	눈에 띄는
범주 3	호감있는,	신뢰성
	친근한
	믿을만한
	가치있는
범주 4	차별적인	독특성
	독창적인
	참신한
	기억에 남는
범주 5	조화로운	연관성
	적절한
	관련있는
	어울리는
범주 6	편리한	기능성
	사용하기 쉬운
	실용적인
	합리적인

<표. 1> 평가요소 범주 구분

3. 결론(Conclusion)

최근 더욱 다양해지고 경쟁화된 시장상황 하에서 기업의 최고 경영자 및 디자인 실무 책임자에게 있어서 패키지디자인의 최종적인 결정과 책임을 져야 할 필요성이 날로 증대되고 있는 데 반하여 어떠한 디자인이 상품의 판매를 촉진시킬 수 있을 것인지 아닌지의 문제를 예측한다는 것은 매우 어려운 일이라고 할 것이다. 이러한 경우 경영자들은 자신의 직관을 믿고 결정을 하거나 유능한 전문가의 조언을 믿고 디자인을 결정하는 경우가 대부분이라고 할 수가 있다. 따라서 이러한 결정을 내릴 경우 명확한 판단 기준이 필요하다고 할 수 있으며, 본 연구에서 제시한 6개(심미성, 주목성, 신뢰성,독특성, 연관성, 기능성)의 범주를 바탕으로 패키지디자인을 평가할 경우 보다 효과적이고 객관적으로 디자인을 평가할 수 있을 것으로 기대한다.

김세종․한나라, 브랜드디자인에 대한 연구, 브랜드디자인학연구, Vol.13 No.6, 2015, pp.25-26.

참고문헌(Reference)

∙ 박규원,「현대포장디자인」,미진사, 19951.

∙ 김세종․장중근, 브랜드디자인에 대한 연구, 브랜드디자인학연구, Vol.13 No.6, 2015.

∙ 한승문. 패키지디자인 평가모형을 활용한 실증 평가에 관한 연구, 브랜드디자인학연구, Vol.13 No.3, 2015.

∙ Color Story, http://www.colorbrand.or.kr