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최근 AI(Artificial Intelligence)는 우리 삶의 다양한 영역에 영향을 미치며 최대의 관심사로 떠오르고 있으며, 이러한 추세는 디자인 학문 분야에서도 예외가 아니다. 특히 이미지 생성 AI의 등장은 디자인 분야에 혁명적인 영향을 미치고 있다. 기존에 없던 새로운 이미지를 단 몇 초 만에 생성하는 것이 가능할 뿐 아니라 대중화되면서 AI 이슈의 중심이 되는 효율성과 창의성에 대한 인과성을 증명하고자 한다. 이를 위해 본 연구는 이미지 생성 AI의 효율성과 창의성이 지속사용의도에 어떤 영향을 미치는지 연구하기 위해 문헌고찰, 디자인 분야에서 달리(DALL-E)2 활용 사례분석, 선행연구를 바탕으로 연구 모형과 가설을 설정하여 실증 분석을 진행하고, 심층 인터뷰를 통해 실질적으로 기여하는 지를 규명하고자 하였다. 연구 결과, 이미지 생성 AI의 효율성과 창의성의 독립 변수와 지속사용의도인 종속변수와의 인과 관계를 확인하였고, 이미지 생성 AI 효율성과 창의성이 지속사용의도를 높이는 핵심 요소임을 확인하였으며, 이는 AI 기술의 개발과 활용에 있어 중요한 지침을 제공한다. 따라서, 앞으로의 AI를 활용한 교육, 이미지 생성 AI 개발, 기업 광고 및 비즈니스 등에 활용될 뿐만 아니라 디자이너 또는 예술가들의 역할을 제시한다. 또한, AI를 받아들이는 입장에서 이론적, 실무적 시사점을 제공하며, 후속 연구의 기초자료로 활용되어 이미지 생성 AI 연구에 기여 할 수 있을 것이라 사료된다.
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