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본 연구는 이니스프리의 리브랜딩 과정에서 발생한 문제점을 분석하고, 브랜드 정체성을 강화할 수 있는 패키지 박스 디자인을 개발하는 데 목적을 둔다. 이니스프리는 리브랜딩을 통해 브랜드의 차별적 요소였던 ‘청정 제주’ 이미지를 약화하면서 매출 감소와 소비자 신뢰 저하 문제가 대두되었다. 본 연구는 제주도의 자연적 요소를 강조한 패키지 디자인을 통해 브랜드의 본질적 가치를 회복하고 소비자 기대를 충족시키는 것을 목표로 한다. 연구 범위는 브랜드 전략 변화와 소비자 인식 조사에 중점을 두며, 패키지 디자인 개선을 위한 AI 기술 도입 가능성을 검토하였다.
연구 방법으로는 첫째, 브랜드 정체성과 패키지 디자인 관련 문헌 검토, 둘째, 소비자 대상의 설문조사, 셋째, AI를 활용한 패키지 디자인 개발 및 효과성 분석을 수행하였다.
연구 과정은 브랜드 분석, 소비자 조사를 바탕으로 AI 기반 디자인 시뮬레이션 및 평가로 진행되었다. 연구 결과, 소비자들은 제주도의 자연 요소가 반영된 패키지 디자인을 선호하며, 친환경적 디자인에 관한 관심이 높은 것으로 나타났다. 본 연구는 브랜드 정체성 회복을 위한 패키지 디자인 전략을 제시하며, 시장경쟁력 강화를 위한 브랜드 정체성의 중요성에 관해 언급하였다. 연구의 한계점으로는 조사 대상의 제한성과 시장 적용 검증의 미흡함이 있으며, 향후 추가적인 연구가 필요하다. 본 연구의 의의는 AI 기술을 활용한 패키지 디자인을 통해 브랜드 가치를 효과적으로 전달할 수 있는 전략적 방안을 제시한 데 있다.
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