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현재 Z세대와 밀레니얼 세대가 점차 소비의 주력군이 됨에 따라 그들의 소비 관념과 심미적 욕구가 시장의 흐름을 이끌고 있다. 브랜드와 제품은 소비자들이 자신의 취향과 생활 태도를 보여주는 상징이 되고 있다. 뉴트로(Newtro) 스타일의 패키지는 레트로(Retro) 요소와 현대 디자인의 교묘한 융합을 통해 젊은 소비자의 향수(鄉愁)를 건드릴 뿐만 아니라 나이 든 소비자의 아름다운 기억을 불러일으켜 시장에서 독특한 위치를 차지했다. 본 연구는 뉴트로 콜라보레이션 패키지 디자인 요소가 MZ세대의 구매의도에 미치는 영향을 탐색하는 것을 목적으로 한다. 사례 분석과 설문조사 연구 방법을 결합함으로써 본 연구는 경쟁이 치열하고 시장이 포화된 환경에서 브랜드에 효과적인 전략적 참고 자료를 제공하기를 희망하다. 본 연구는 이론적 요약, 사례분석, 설문조사 등의 방법을 통해 유행성, 독창성, 희소성, 신비성을 포함한 뉴트로 콜라보레이션 브랜드 패키지 디자인의 특징을 체계적으로 분석하고, 이러한 특징이 MZ세대 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 살펴보았다. 연구 결과, 뉴트로 콜라보레이션 브랜드 패키징의 네 가지 주요 특성과 소비자 구매 의도 사이에 유의미한 상관관계가 있음이 밝혀졌으며, 이들 특성은 모두 MZ세대 소비자의 구매 의도에 다양한 정도로 긍정적인 영향을 미쳤다. 또한, MZ세대 소비자는 쾌락적 소비행동과 구매의도 사이에 강한 정(正)의 상관관계를 보였다. 이는 구매 의도에서 정신적 즐거움과 감각적 경험을 추구하는 것이 중요함을 강조한다. 본 연구의 결과는 브랜드 디자인 및 마케팅 전략에 대한 학문적 통찰과 실무적 지침을 제공하며, 치열한 경쟁 시장에서 뉴트로 콜라보레이션 패키징 전략을 통해 젊은 소비자를 효과적으로 끌어들이는 데 도움을 준다.
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