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논문 요약
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본 연구는 ICT 기술의 발전과 함께 예술과 디지털이 융합된 미디어파사드를 활용한 브랜드체험마케팅 전략을 제시하기 위해 수행되었다. 기술의 표준화와 공급 과잉에 따라, 브랜드 차별화의 중요성이 커지고 시장 경쟁 환경 속에서 고객과의 접점을 형성할 수 있는 체험마케팅의 중요성이 대두되며, 그 실행 수단으로 미디어파사드가 주목받고 있다. 연구는 번 슈미트의 전략적 체험 모듈 5유형(감각, 감성, 인지, 행동, 관계)과 인터랙션디자인 5요소(언어, 시각, 시간, 공간, 반응)를 기준으로 사례를 선정하여 분석하였다. 분석 결과, 체험 유형에 따라 강조되는 인터랙션디자인 요소가 상이하게 나타났으며, 이는 브랜드 특성에 적합한 체험 설계를 위한 전략적 시사점을 제공한다. 본 연구는 이러한 분석을 통해 체험 유형과 인터랙션디자인 요소 간의 관계를 구조화함으로써, 브랜드 경험 차별화와 소비자 몰입 강화를 위한 실무적 전략 도출에 기여하고자 한다.
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